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业内反思电视剧高片酬、跟风潮 络版权价跳水

第18届上海电视节于6月11日开幕，最受关注的除了白玉兰“视帝”和“视后”的归属，国际影视交易展也是电视节期间的胡杨林重头戏之一。影视展可算是未来电视荧屏的“风向标”，它直接反映了电视剧市场的冷与热。与往年相比，今年影视展的最大特点可归纳为“理性”来自中外木塑业界的科研人员、学者、企业家及相干行业组织代表计260余人出席或参加了系列活动，人们开始反思近年来电视剧制播领域的“天价”“跟风”“浮躁”等现象。

现象1：现实题材创作同质化

今年上半年，现实题材电视剧渐渐成为主流，尤其是反映婆媳关系的家庭伦理剧在电视荧屏上已经多到“泛滥”的程度。在此次上海电视节国际影视节目交易市场上，现实题材依然是主角。国家广电总局电视剧管理司司长李京盛表示，现实题材是最有丰富挖掘性的，是“常青”的题材，而目前投拍和播出的电视剧中，现实题材超过一半。

近来从摹拟到自主翻新总过不服庸的发展进程，家庭剧火热荧屏已经让许多业内专业人士大呼“受不了”。曾创作了《媳妇的美好时代》的编剧王丽萍（微博)在谈及目前的家庭剧时也显得颇为无奈：“现在家庭剧的花样都差不多，家庭反对、偷户口本，然后婚后就开始闹，基本都是这种模式。”对于这种跟风和模仿，王丽萍表示不太可能会持久，“当某种题材非常热的时候，你让一个编剧去写，写出来再拍再播，起码要一年以上的时间，到时候这种题材还会不会有观众，我自己觉得是个问号。”

当下现实题材大热，也和“钱”有着千丝万缕的联系。王丽萍说，现实题材作品的拍摄条件比起谍战和战争题材相对轻松，而一些大制作对于年轻编黄妃剧来说很难驾驭，“家长里短”写起来也比较轻松。“更重要的是，现在电视台对这种题材电视剧需求量大，成本也不高，又比较好卖，大家当然都愿意拍。”

解读：从某种程度上说，创作领域出现的浮躁现象更多是受电视剧市场的“传染”。在“最短周期内实现利益最大化”的利益驱使下，从编剧到导演，种种创作雷同和粗制滥造其实都是一个“钱”字惹的祸。“应景之作”，也绝非国产电视剧的出路。正如著名编剧王丽萍所说，电视剧创作首先要遵从的并不是市场规律，而是创作者的“心”。

现象2：明星片酬一路疯涨

在今年的影视展上，大家讨论最多的一个话题就是演员片酬问题。据业内人士介绍，目前一些二线演员的价格已涨至一集四十万元至六十万元，一线演员更是开口叫价百万元一集，“疯涨”程度着实令人咋舌。内地演员价格水涨船高，一些来自港台地区的演员逐渐成为“红人”。在影视展上，到处可见的TVB艺人成为会展“一景”。

前日，钟汉良(微博)、欧阳震华、陈楚河(微博)等港台明星齐齐亮相华策影视展台；TVB则重磅推出了《金枝欲孽2》；拉风娱乐展台上，《嫁入豪门》主演佘诗曼(微博)的亮相也引发不小的轰动。港台艺人尤其是TVB艺人抢滩内地市场已成趋势。据了解，相比内地演员动辄百万元的价格，TVB一线小生如郑嘉颖(微赵咏华博)、佘诗曼等，价格不及内地大牌片酬一半。而TVB艺人无论在敬业程度还是合约精神上都体现了极高的职业素养，可以说是“性价比”相当高。

解读：大牌明星片酬高得吓人，直接导致制片方不得不在成本框架内寻找“性价比”更高的年轻演员。正因为此，今年电视节期间各路宣传人马中新面孔众多的现象也就不足为奇了。一时的“高片酬”对影视圈未必是坏事，至少它让相对“价廉”的年轻演员得到了更多“出头”的机会。同时，在新面孔尚未接班、知名演员片酬居高不下的大背景下，既富表演经验又价格适中的香港TVB众星自然成为片方首选。但从长远来看，缺乏本土文化根基且多数目的只为“淘金”的TVB演员只能扮演“救火队员”和“大绿叶”的角色，本土演员的良性成长才是国产电视剧健康发展的“正途”所在。

现象3：高价版权催生站“团购”

不到一年时间，电视剧的络版权“跳水”超过五成，原本一百万元的价格降到了三四十万元，而优酷总朱向阳也表示，截至四月份，优酷还未“出手”购买任何一部电视剧的版权。

由贺盈时代出品的电视剧《人的幸福生活》目前正在江苏卫视及优酷、土豆、爱奇艺等六家视频站播出在播出方式上，这也是视频站首次联手“团购”一部电视剧。贺盈时代的总经理张涵表示，视频站之所以“破天荒”联手“团购”一部电视剧，正是因为此前视频站不惜血本烧钱大泉逸郎购买电视剧版权导致资本消耗过度的“后遗症”。为补创新能力不强、有效成果供给不足的短板了降低风险，新的并购模式也就应运而生。

解读：今年，视频站不但不再烧钱，更破天荒地联手“团购”。这种景象放在去年简直不可想象，彼时视频站几乎就是“财大气粗”的代名词，可是经过近一年的洗牌整合，视频站购剧价格从最高峰的上百万元每集降至如今的几十万元。视频站“紧缩银根”或许只是电视剧制播领域重新洗牌的开端，购剧价格波动对于电视剧成本控制甚至剧本创作都将产生深远影响。

张帆（发自上海）

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