从小猪佩奇到春晚IP视频彩铃开启短视频流量新入口方雅贤

从小猪佩奇到春晚IP 视频彩铃开启短视频流量新入口

2019春节期间，微信、百度、抖音等互联网平台以红包、短视频等各种互动玩法抢占流量，而中国移动推出的黑科技产品视频彩铃则成为其中一匹黑马：从开年刷爆朋友圈的《啥是佩奇》到国民级IP央视春晚和元宵晚会，从阿信、蔡徐坤等歌手到网络红人李雪琴等，都可以看到视频彩铃的身影。

视频彩铃创新拜年方式，创新短视频玩法和用户体验，将优质、海量短视频内容搬到了数亿移动手机用户眼前通话前的等待时间不再枯燥，用户可以看到来自电影、综艺、音乐、体育等泛体娱短视频内容，还能参与互动，让通话这种传统社交方式变得更有趣，同时也为短视频传播开启了新的流量入口。

今年春晚新体验

视频彩铃刷屏贺新春

作为2019年央视春晚视频彩铃联合推广合作伙伴，咪咕音乐与央视易橙联合运营，率先将春晚的节目装进视频彩铃里，在通话中共同传递新年的喜悦祝福。这种新颖、有趣的互动玩法，受到用户的一致认可与喜爱。截止2月14日，累积超890万视频彩铃用户参与了央视春晚视频彩铃订购与传播，播放次数超1700万次，可谓今年拜年方式中的流量担当。

央视春晚作为国民级文化IP，视频彩铃作为中移动最新黑科技，双方强强联手，借助自身强大的IP、渠道、技术和用户等资源，第一时间将节目内容进行剪辑与包装，以通话前的短视频无缝连接千万用户。通过视频彩铃创新科技，2019春晚内容实现了大小屏无缝衔接、吸引各年龄层用户群体参与其中，为短视频时代的用户创造了更多的参与感、带来了全新的用户体验。

继央视春晚牵手视频彩铃之后，2月19日，央视元宵晚会、湖南卫视元宵喜乐会也纷纷选择视频彩铃合作。正是看到了视频彩铃对央视春晚精彩短视频内容的创新传播能力，元宵晚会等优质IP短视频内容才会不断聚集。

事实上，2019伊始视频彩铃便积极尝试多面跨界，合作了电影IP《小猪佩奇过大年》，在刷爆朋友圈的短片《啥是佩奇》中亮相，成功掀起了啥是视频彩铃的订购狂潮，打造出2019年首个爆款视频彩铃系列《啥是佩奇》同款视频彩铃，赚足眼球。新春期间，咪咕音乐还推出了集结视频彩铃首席体验官蔡徐坤、人气歌手陈立农等多位歌手的拜年视频彩铃，送出了堪称本年度最大牌拜年祝福;此外，更联合华为、网络红人李雪琴共同推出催钱新姿势的视频彩铃互动玩法，引发一大波KOL转发、网友点赞。

融媒体时代　视频彩铃创造短视频新入口

从助推央视春晚创新传播到啥是佩奇刷屏，视频彩铃已经成功成为2019爆款IP背后的强大推手。同时，咪咕矩阵自有IP也在体育、音乐、游戏、动漫等领域不断深耕，优质内容吸引了越来越多用户参与DIY，一个UGC+PGC+独家版权的聚合性短视频内容资源平台初现。

在经历了短视频爆发元年之后，互联网平台的红利逐渐褪去。2019年，用户不仅对于短视频内容质量需求更高，还希望更多参与到内容的社交互动中去。基于优质的4G+网络，中国移动对传统的音频彩铃业务进行全方位的技术升级及产品革新，开启了一个全新的短视频入口。通过跟俄罗斯世界杯、小猪佩奇、央视春晚、爱奇艺《青春有你》等横跨泛体娱文化IP的合作，以及中国移动咪咕公司自有IP的持续发力，视频彩铃将不断满足用户对优质短视频内容的需求。

随着移动互联网的飞速发展，多种媒体资源的整合融入成为大势所趋，融媒体时代正在加速到来。可以预见的是，随着5G技术的成熟与革新，5G终端的大规模商用，未来视频彩铃的产品体验和互动玩法将大大提升。通话前的短视频画质将如原画般清晰、时延也将缩短至1毫秒内，视频彩铃未来或将打破手机屏幕的限制，创造更加丰富的场景，加速为用户开启下一代沉浸式体验(NGIE)。

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